La estructura web es mucho más que la simple organización visual de sus elementos, es la columna vertebral de un sitio y determina la experiencia de usuario y el éxito en motores de búsqueda como Google.
Por ello, saber cómo estructurar una página web bien no solo permite a los visitantes encontrar lo que buscan fácilmente, también permite que nuestro dominio sea interpretado y posicionado según el valor del mismo.
En este artículo te vamos a enseñar la arquitectura que debe tener tu web completa. ¡Quédate que te lo cuento al detalle! 😊
¿Qué es la estructura de una página web?
La estructura de una página web, también conocida como arquitectura web, se refiere a la forma en que se organizan y enlazan internamente las diferentes secciones, elementos y páginas de un sitio.
Podríamos diferenciar por una parte los elementos que tiene una página web, que son las secciones que diferencia Google dentro de una página y, por otro lado, la estructura o arquitectura web, que es cómo ordenamos nuestras urls dentro de un dominio.
Este esquema básico web ayuda a definir cuáles son las áreas más importantes del sitio y cómo se relacionan entre sí, además de utilizar una estructura SEO lógica para evitar problemas a corto, medio y largo plazo.
Si queremos conseguir una estructura eficaz, es importante establecer un orden lógico y una jerarquía, comenzando por las páginas principales.
Los dos aspectos claves por los que tenemos que estructurar bien una web son:
- Fundamental: posicionamiento web y buen reparto de autoridad interna.
- User Experiencie: si nuestra página no es fácil de interpretar nuestros usuarios y posibles clientes es muy probable que se vayan sin comprar.
Estructura Web: 3 Elementos claves
Una página común se compone de tres secciones fundamentales: el encabezado o cabecera, el cuerpo o contenido principal, y el pie de página.
Cada una de estas partes web cumplen un rol único dentro del esquema que explicaré a continuación:
1️⃣ Cabecera o Header (etiqueta <header>)
La cabecera de una página web es la sección superior de una página web y es donde se encuentra la información esencial que el usuario necesita al navegar por el sitio.
Dato importante: hay que tener en cuenta que, todo lo que incluyamos en esta sección, se va a enlazar en toda la web. Por tanto tenemos que ser estrictos con ella.
El header suele ser uniforme en todas las páginas del sitio, asegurando una navegación coherente y acceso fácil a las secciones principales.
¿Qué elementos puedes encontrar dentro de la cabecera?
Logo de la Marca (Favicon)
El logotipo muestra la identidad de tu marca,su uso fundamental dentro de la estructura web es facilitar la navegación, ya que normalmente va vinculado con la url de inicio, facilitando a tus posibles clientes que no se pierdan.
Una buena imagen de marca y buen logotipo te ayuda a destacar, por tanto dedícale tiempo a crearlo o a optimizarlo.
Barra de Navegación o Menú (etiqueta <nav>)
Dentro de la estructura html de la web esta sección viene marcado con la etiqueta de código “<nav>”, que es la forma que tienen los buscadores de identificar las diferentes partes de una página.
👉 ¿Qué permite tener una buena barra de navegación?
Que los usuarios se desplacen rápidamente entre las diferentes secciones, además suele incluir los enlaces de las partes principales de tu sitio web, como “Inicio”, “Servicios”, “Productos” y “Contacto”.
Llamada a la Acción o CTA
Genera un estímulo en tus clientes. Estos botones deben ser atractivos y fáciles de localizar en la cabecera, incentivando a los usuarios a realizar conversiones importantes para el negocio.
2️⃣ Cuerpo o Body
El contenido de una página web es la sección donde vamos a conseguir convencer a nuestro cliente para que nos compre o contacte, por lo que elementos como el copywriting y el diseño se convierten en prioritarios.
A nivel de estructura de página HTML, esta sección suele organizarse en diversas etiquetas como “<main>, <article>, <section> y <div>”, cada una con una función específica en la organización y presentación del contenido.
¿Cómo debes estructurar el contenido de una página web?
Un ejemplo:
Contenido de valor de la web (etiqueta <main>, <article>, <section> y <div>)
Cuando cubrimos una intención de búsqueda y una serie de palabras claves, tenemos que hacer que nuestro cliente encuentre lo que necesita.
Lo normal es que incluyan artículos, secciones informativas, categorías de productos o servicios, y descripciones detalladas (parte amarilla de la imagen).
Barra lateral (<aside> o dentro de <main>)
Si tenemos información secundaria que queramos colocar en la estructura de una web, un elemento indispensable es la barra lateral.
Una barra lateral (o “sidebar”) se utiliza normalmente para mostrar: enlaces adicionales, widgets, listas de categorías, o menús secundarios (parte azul de la imagen).
3️⃣ Pie de página <footer>
Esta sección, aunque esté abajo del todo, puede ser de gran importancia para enlazar páginas no tan relevantes o resaltar contenido de interés para usuarios, ya que se ve cuando terminan de leer una página en concreto.
👉 Ejemplo de estructura de footer: PcComponentes
Los elementos claves que puedes incluir en esta sección son:
- Páginas Legales
- Datos de Contacto
- Colaboradores o Patrocinadores
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¿Cuáles son las Partes de una Página Web?
Las partes de una webs suelen dividirse en secciones según el tipo de contenido. La mayor diferencia entre los tipos de páginas web se encuentra entre las páginas de servicios y las tiendas online.
Vamos a explicarlas:
➡️ Página de Inicio
Es la página principal de una página web, lo que van a encontrar los usuarios cuando entren en tu dominio, lo ideal es que se utilice a modo de escaparate, dando autoridad y mostrando lo que podemos ofrecer como empresa a nuestros posibles clientes.
Es la página más enlazada de una web, por tanto, la idea debe ser clara tanto si vendes productos como servicios.
Recuerda introducir llamadas a la acción y mostrar a nivel de diseño, con una visual, todo lo que quieres que el cliente encuentre en tu web.
➡️ Páginas de Servicios
Estas páginas detallan la oferta de valor de la empresa y permiten que los usuarios comprendan mejor cada servicio. Es donde pondremos el principal foco SEO.
Si creamos, estructuramos y diseñamos bien estas páginas, empezaremos a recibir contacto y a vender más con la misma.
👉 ¿Cómo consigo vender con mis páginas de servicio?
- Una página de servicios, una palabra clave y una intención de búsqueda.
- Crea contenido de blog relacionado con tus servicios y enlaza directamente a las urls de venta.
- Consigue enlaces externos para tus páginas, para que destaquen tanto a nivel local como páginas de autoridad.
- Enlazado interno.
➡️ Categorías de Productos
Tanto para las páginas de servicio como para ecommerce, lo primero que tienes que plantear en tu web es crear una arquitectura web 100% optimizada, separar bien categorías y hacer todo con un sentido.
Agrupar los productos en categorías facilita la búsqueda y mejora la organización web, permitiendo a los usuarios navegar según sus intereses.
👉 ¿Cómo consigo vender desde mis páginas de categorías?
- Establecer correctamente los niveles de profundidad de mis categorías y subcategorías.
- Una categoría, una palabra clave y una intención de búsqueda.
- Crea contenido de blog relacionado con tus categorías y enlaza directamente a las urls de venta y productos.
- Consigue enlaces externos para tus categorías, para que destaquen tanto a nivel local como páginas de autoridad.
- Enlazado interno.
➡️ Fichas de Productos
Cada producto cuenta con su propia ficha, donde se especifican sus características, beneficios, precio y disponibilidad.
Lo fundamental de estas páginas es que se trabajen bien los títulos, descripciones y las imágenes, ya que si creamos un buen diseño, alzaremos el valor del producto.
Estas fichas deben ser detalladas y contar con llamadas a la acción claras, así como añadir al carrito y otros elementos que pueden mejorar la interacción con los usuarios.
➡️ Formulario de Contacto
La página de contacto es esencial para establecer una línea de comunicación con los clientes, aunque presenta bastantes dudas para las empresas.
Normalmente, cuantos más datos pidas, más difícil es que los aporten, pero más cualificado es el lead.
Desde mi punto de vista, céntrate en incluir formularios directos.
➡️ Blog
Crear buen contenido de blog nos permite atraer tráfico cualificado a nuestro sitio, permitiendo enlazar con páginas de categorías, productos y servicios, lo que genera más oportunidades de venta.
Céntrate en crear contenido de calidad, enlazarlo bien y que lleve a tus páginas principales, no crees contenido de poco valor o solo con inteligencia artificial.
➡️ Políticas y Páginas Legales
Tipos de Estructura Web que podemos tener en nuestra página
La estructura suele estar implementada según el tipo de negocio, ya que según tus objetivos deberías crear una más lineal o aleatoria.
Estos son los tres tipos más usados:
1️⃣ Modelo Jerárquico (Recomendado)
Imagina el modelo jerárquico como una estructura organizada en forma de árbol, con una página principal (normalmente la “Home”) que distribuye enlaces a categorías y subcategorías de manera ordenada.
Desde mi punto de vista, es la estructura ideal para webs con múltiples secciones, como tiendas online, blogs extensos o sitios de servicios variados.
Aparte de facilitar la navegación y el posicionamiento, es muy importante tener en cuenta los niveles de profundidad de la web, ya que, si no realizamos una buena estructura de enlazado interno, puede penalizarnos aquel contenido que se encuentre a más clics de la página de inicio.
Una buena forma de solucionar este problema, es crear una página “mapa de sitio”, donde se recojan todas las urls importantes de tu web, lo que hará más fácil para los buscadores llegar desde el primer al último nivel en dos o tres clics.
2️⃣ Modelo Secuencial o Lineal
En el modelo secuencial, las páginas están ordenadas para que los usuarios sigan un orden de aprendizaje, limitando en salto entre unas páginas y otras, una secuencia clara.
Este tipo de formato es común para libros digitales, cursos o tutoriales, donde las acciones que puedes realizar es dar a “siguiente” o “retroceder.
Un módulo muy útil en casos concretos, pero no es adecuado para sitios como páginas de empresa o tiendas online, ya que limita el acceso a otras páginas y fuentes, lo cual puede afectar la experiencia de usuario y, sobre todo al posicionamiento web.
3️⃣ Modelo de Red o Libre
Para este modelo hay que tener mayor experiencia dentro del SEO, ya que permite una navegación más flexible, pero hay que conseguir que las páginas estén interconectadas sin perder autoridad entre ellas. No siguen un orden específico.
Este tipo de arquitectura web se suele emplear en webs con contenido complementario, como enciclopedias o sitios de referencia, donde el usuario puede explorar libremente y conectar temas de interés relacionados.
Sin embargo, este modelo puede llevar a una organización caótica si no se gestiona con cuidado.
Tipos de Arquitectura Web
Dentro de la estructura de las páginas web, debemos diferenciar los tipos de arquitectura SEO específicos que nos permiten generar una navegación eficiente dentro de nuestro dominio.
Hay tres tipos:
Estructura Silo
La arquitectura en silo organiza el contenido grupos temáticos, lo que hace que una categoría en concreto solo conecte con sus subcategorías, impidiendo que haya relación entre diferentes temáticas.
¿Cuál es el objetivo? Reforzar a Google de qué trata esta sección y generar autoridad dentro del mismo, haciendo más fácil su trabajo.
Estructura Mixta
La más normal y recomendada. A no ser que te centres en nichos muy concretos o competidos, la estructura mixta combina características de las arquitecturas jerárquica y de red, ya que permite enlaces entre diferentes secciones siempre que se relacionen temáticamente.
Un enlazado flexible e ideal para webs con gran cantidad de contenido que pueden beneficiarse de una interconexión temática, facilitando la navegación y aumentando la visibilidad de todas las páginas relevantes.
Estructura por Clusters
Esta técnica es muy utilizada dentro de los blogs. La estructura por clusters se basa en un contenido principal que actúa como referencia de varios artículos.
¿En qué consiste? En tener una página troncal y que, de la misma, se profundice en subtemas específicos.
Es como generar un árbol de un tema en concreto, incluyendo enlaces hacia las dos direcciones.
¿Por qué es importante la Estructura de una Página Web en SEO? Beneficios
Los puntos clave por los que debes tener en cuenta son:
- ✅ Claridad para Google: Comprende y jerarquiza cada página mejor, ayudando a las más relevantes a destacar en las búsquedas y te ayuda a vender.
- ✅ Evitar canibalizaciones: Intenta no crear competencia entre páginas de la misma web que trabajen la misma palabras clave, protege tu autoridad y evita penalizaciones.
- ✅ Mejora de usabilidad: Reduce la tasa de rebote y aumenta la satisfacción del usuario.
- ✅ Incremento SEO: Mejora el tiempo en la web y el tráfico, lo que te hará destacar en el ranking de las SERPs.
- ✅ Distribución de autoridad (Linkjuice): Reparte la autoridad de forma estratégica entre las páginas, para que todas tengan una fuerza similar.
¿Cómo crear la Estructura de Web Perfecta? Guía paso a paso
Para crear una página sólida y optimizada para SEO, es necesario seguir ciertos pasos.
Aquí te explicamos cómo estructurar una página web para aprovechar al máximo su potencial:
Paso 1: Keyword research
Empezamos a investigar palabras claves y cuáles deberían ser la principal dentro de cada categoría, subcategoría o páginas de servicios.
Identificar las palabras clave relevantes para cada página te permite organizar el contenido de manera que cada sección se centre en temáticas concretas, lo que te ayuda a evitar canibalizaciones y tener competencia dentro de un mismo dominio.
Paso 2: Estructura de contenido en caída o piramidal
Una estructura piramidal o en caída, donde la página principal enlaza a categorías, y estas a su vez a subcategorías.
Crea una jerarquía lógica que te permita distribuir la autoridad desde la home hacia el resto de páginas, lo que facilita el rastreo y optimiza el linkjuice.
Paso 3: Dividir por categorías
Reparte los temas por bloques, y una vez hecho, crea el menú de navegación con este orden, para que desde el principio Google tenga clara cómo das prioridad a cada página.
Recuerda, las categorías deben ser coherentes y alineadas con los intereses del público objetivo, para que sean más fáciles de interpretar por los buscadores.
Paso 4: Importante: Estructura de Enlaces Internos
Una vez tengas definida estructura y categorías, tienes que decidir cómo vas a relacionar las páginas entre sí.
Guía a los usuarios y motores de búsqueda de una página a otra de forma lógica para que sea sencillo el rastreo.
Paso 5: Taxonomía: Jerarquización o Etiquetado
Etiqueta el contenido y utiliza la jerarquía de forma correcta para ayudar a estructurar mejor la web y a que los usuarios puedan acceder a temas relacionados de forma intuitiva.
Paso 6: Contenido clave o desplegables importantes
Estas páginas deben reflejar los temas principales de tu web y actuar como puntos de referencia para los usuarios, complementándose con contenido desplegable o secundario.
5 Consejos para una buena estructuración web
Aquí te damos algunos consejos prácticos para optimizar tu página si ya la tienes creada:
- Elimina lo que ya no te sirva: Revisa el contenido y elimina páginas obsoletas, limpia tu página de contenido poco relevante.
- Redirecciona: Cuando elimines páginas, realiza redirecciones 301 a contenido similar o de categoría superior, así evitas perder la autoridad de las mismas y que aparezcan errores 404.
- Revisa y analiza tu menú: Facilita el acceso a las secciones más relevantes, guiando a los usuarios a través de un flujo lógico.
- ¿Qué taxonomía quieres seguir?: Decide qué taxonomía o sistema de categorización es más adecuado para tu contenido.
- Comunica los cambios a Google (Google Search Console): Si realizas cambios importantes en la estructura, actualiza y envía el sitemap a Google mediante Search Console, así evitas confusiones para los buscadores.
¿Cómo puedo ver la estructura de un sitio web? Herramientas Gratuitas
Existen herramientas gratuitas que te permitan analizar enlaces, jerarquía de páginas, y otros aspectos estructurales.
Si no podemos ver, no podemos medir ni tomar decisiones, por ello, aquí te dejo las mejores que conozco:
Screaming Frog
La herramienta SEO por excelencia, Screaming Frog a nivel de estructura web te puede ayudar para ver los niveles de profundidad que tiene tu web entre otros factores.
SEO Meta in 1 Click
SEO Meta in 1 Click permite visualizar los metadatos y la estructura de encabezados de cada página, lo cual es útil para evaluar la organización interna y asegurarse de que todos los elementos están optimizados para SEO.
Inspeccionar de Google Chrome
Para trabajar una web a nivel técnico, puede ser una opción muy interesante.
Ejemplos de Estructuras Web
Ejemplo 1: PcComponentes (Estructura en Silo)
Ejemplo 2: The Trip Apparel (Estructura Mixta)
Ejemplo 3: Netflix (Estructura por Clusters)
¿Necesitas trabajar la Estructura de tu Web? Paco Rubén
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